Copywriting handlar om att skriva texter som ger läsaren någonting.
Då ger de även dig ett resultat
Trots alla nya tekniker är det skrivna ordet det viktigaste sättet att nå ut. Det är texten som driver till handling.
Texter är mycket viktiga, i synnerhet när man vänder sig till fackfolk. Kommunikationen fungerar när läsaren får ut något av en text. Det är innehållet, idén och tonen i texten som gör jobbet. Antalet ord har mindre betydelse om texten verkligen ger läsaren något.
Manusarbetet börjar med att vi samlar in och bearbetar en mängd information. Det är det stora jobbet. I slutfasen skriver vi sedan de aktuella reklamtexterna som reklamfolk kallar copywriting. Ett jobb som kräver inlevelseförmåga och fantasi bland allt tekniskt förnuft.
Skriv skilda texter för olika kanaler!
Oftast skriver vi copy för webben (läsare och sökmotorer typ Google), ibland för örat (presentationer) och i andra fall för ögat (trycksaker/annonser). Det är viktiga skillnader om du är intresserad av resultat.
Förvisso är det människor som läser på webben. Men om du helt bortser från sökmotorerna kanske ingen alls kommer att läsa det du publicerat. Sökmotorerna har ingen känsla för texten. De letar bara enligt sina algoritmer och mätbara faktorer. Så även en copywiter måste ha en känsla för det som kallas sökmotoroptimering och anpassa sina texter till sökmotorernas arbetssätt.
Webb-surfarna vill ha svar
På webben söker man ofta svar på frågor eller problem. Att bli en hjälpare och ge svar är därför ett enkelt sätt att få läsare. Presentera lösningar på problem. Eller hjälp dem att hänga med i utvecklingen i din bransch och förstå sammanhangen.
Som copywriter måste man ta hänsyn till läsarens verklighet. Det är en förutsättning för att texten ska nå fram.
Berätta din historia!
Hur många gånger har man inte hört berättelsen om Ingvar Kamprad. När han som yngling cyklade omkring i Småland och sålde pennor. Han lärde sig snart hur han kunde få ut några öre extra på varje penna. Senare bestämde han sig för att jobba med platta paket och blev världsmästare i möbeltillverkning och försäljning. Den berättelsen, med alla sina dimensioner, är en enorm tillgång för varumärket IKEA.
En bra berättelse är inte mindre värd för vilket som helst B2B-företag. Har du en historia som lyfter fram din produkt, din produktionsidé eller ditt företag? Då hjälper vi dig att förlösa den. Vänta inte med att berätta! Du vinner alltid på att vara den förste. Låt inte någon annan ta initiativet, så att du sedan måste anpassa historien efter dina behov. Det är en kommunikativt dålig idé. Ta hellre hjälp av en skribent som du vägleder. Ring Cay på ComArt på 031-12 10 82 och resonera om saken.
Ska texterna vara långa eller korta?
Reklamköpare har ofta synpunkter på textens längd. Men vi kan konstatera att det egentligen bara finns två slags läsare:
1/ Skannaren, som flyktigt kollar om det finns något av intresse
2/ Vaneläsaren, som söker djupare information och sammanhang
Varför inte ge båda ett utbyte av dina texter?
Ge lusläsarna användbar information som de får verklig nytta och glädje av. Bidra med sammanhang och värdefulla insikter. Då kommer de tillbaka till dig. Men glöm inte dem som som bara skannar dina texter. Det gör man enkelt genom att i en egen spalt eller ruta stolpa upp intressanta fakta i punktform.
Högerspalten, högst upp på den här sidan, är just till för dem som bara skannar av innehåll. Där kan man presentera flera olika typer av översikter. Det ger dem som som bara kastar ett öga på webbsidan snabbt en uppfattning om det är värt att läsa hela texten. Så kan alla bli nöjda och få en tanke på vägen.
Varför använda en extern skribent eller copywriter när man kan skriva själv? Bra att du frågar. Skälen får du om du klickar på länken.
Fyll i rutorna nedan så får du hjälp med dina texter. Vi skapar kommunikation som ger dig affärsresultat.
Vänta inte med att tag i ditt säljmaterial. Det blir dyrt i längden. Hör av dig eller skicka ett kort meddelande nedan så kommer dialogen igång och du sporras till att få effektivare texter.
ComArt Affärskommunikation AB, Prinsgatan 12, 413 05 Göteborg
Telefon 031-12 10 82, www.comart.se