Copywriting handlar om att skriva texter som ska ge läsaren någonting. Då ger de även dig ett resultat
Det skrivna ordet är trots alla nya tekniker det viktigaste sättet att nå ut. Det är texten som driver till handling.
I synnerhet när man vänder sig till fackfolk är texter viktiga. När läsaren får ett utbyte av en text fungerar kommunikationen. Det är innehållet, idén och tonen i texten gör jobbet. Antalet ord har mindre betydelse om texten verkligen ger läsaren något.
Manusarbetet börjar med att vi samlar in och bearbetar en mängd information. Det är det stora jobbet. I slutfasen skriver vi de aktuella reklamtexterna som reklamfolk kallar copywriting. Det krävs lite inlevelseförmåga och fantasi av en copywiter bland allt tekniskt förnuft.
Oftast skriver vi copy för ögat (trycksaker/annonser), ibland för örat (presentationer) och i andra fall för sökmotorer (webben). Detta är viktiga skillnader om du är intresserad av resultat. Förvisso är det människor som läser på webben men bortser du helt från sökmotorerna kanske ingen kommer att läsa det du publicerat. Sökmotorerna har ingen känsla för texten utan letar bara efter mätbara faktorer som har betydelse vid sökning.
På webben bör du hjälpa dina läsare med svar på sina frågor. Ge dem lösningar på problem. Hjälp dem att följa utvecklingen i sin bransch och förstå sammanhangen.
Som copywriter måste man beakta läsarens verklighet för att texterna skall bli lästa.
Berätta din historia!
Hur många gånger har man inte hört berättelsen om Ingvar Kamprad, när han som yngling cyklade omkring i Småland och sålde pennor. Han lärde sig hur han kunde få ut några öre extra på varje penna. Senare bestämde han sig för att jobba med platta paket och blev väldsmästare i möbeltillverkning och försäljning. Den berättelsen, med alla sina dimensioner är en enorm tillgång för varumärket IKEA.
En bra berättelse är inte mindre värd för ett B2B-företag. Har du en historia som lyfter fram din produkt, din produktionsidé eller ditt företag, hjälper vi dig att förlösa den. Vänta inte, för du vinner alltid på att vara den första som berättar. Att vänta på att någon annan skall ta initiativet, och att du sen anpassar historien efter dina behov är en kommunikativt dålig idé. Ta hellre hjälp av någon du styr som skriver för dig. Ring Cay på ComArt på 031-12 10 82 och resonera om saken.
Ska det vara långa eller korta texter?
Synpunkter på textens längd är vanlig bland reklamköpare. Men vi kan konstatera att det egentligen bara finns två slags läsare:
1/ Skannaren som flyktigt kollar om det finns något av intresse
2/ Vaneläsaren, som söker djupare information och sammanhang
Varför inte ge båda ett utbyte av dina texter?
Ge lusläsarna nyttig och användbar information som de får nytta och glädje av. Då kommer de tillbaka till dig. Men ge även dem som bara skannar din information något att ta fasta på.
Det kan man enkelt göra genom att i en egen spalt eller ruta stolpa upp intressanta fakta i punktform. Högerspalten på den här sidan är just till för dem som bara skannar av innehåll. Den kan innehålla många olika typer av översikter. Det ger dem som enbart ögnar igenom webbsidan snabbt en uppfattning om det är värt att läsa hela texten.
Varför använda en extern skribent eller copywriter? Bra att du frågar. Skälen får du om du klickar på länken.
Här får du hjälp med dina texter. Vi skapar kommunikation som ger dig affärsresultat.
Vänta inte med att tag i ditt säljmaterial. Det blir dyrt i längden. Hör av dig eller skicka ett kort meddelande nedan så kommer dialogen igång och du får hjälp med dina texter.
ComArt Affärskommunikation AB, Prinsgatan 12, 413 05 Göteborg
Telefon 031-12 10 82, www.comart.se